初步认识活动策划

初步认识活动策划

编写人——佛曰

提到活动策划，很多人都能说的头头是道，各有千秋，但如果深究如何策划一场活动，或者活动策划之前我们该做些什么准备，保守估计80%的从业者却无从说起，束手无策，本人以从事10年以上的活动策划与执行人的角度，给各兴趣爱好者详细讲解活动策划的相关事宜。

1.1 了解活动策划

所谓活动策划，其实是市场策划案，顾名思义就是以产品与品牌为主的企业营销的一种手段，也称之为公关的一种。我们要了解活动策划首先要区分策划与文案的区别之处，文案是文字形式的宣传方式，而策划是包含文字在内的图文并茂更直观有效的陈述方式，但与文案是相辅相成的缺一不可的有机整体。

1.2 活动策划的类型

一个好的活动策划可以为企业品牌达到推广作用、提高企业产品的销量，更能提高产品的市场占有率，一般来说活动策划又分为两大类：1、盈利性；2、品宣性。

1.2.1 盈利性活动策划，无论企业进行哪种营销活动，其主要目的无非是把产品卖出去以获得可观的利益。因此能给企业带来利益的活动策划一直被企业所青睐，更被广大企业管理者所关注。但盈利性的活动策划又不仅仅是以盈利为主而是和品牌宣传为辅的方式进行。

企业在进行盈利性活动策划时又不能直接把自己的目的展现在消费者面前，需间接性地展示，让消费者更容易接受，而不是从心里排斥。譬如可使用一些关心，与公益想关的活动“满就送”“有奖赠送”“买多少送多少”等附带性销售，此类策划不仅能让消费者对产品感兴趣，更能得到美誉度，增加了产品的暴光率，也同时达到可观的盈利目的。

1.2.2 品宣性活动策划，顾名思义是以企业形象品牌推广为主的活动策划，一般来讲品宣性活动策划是以品牌推广为主，产品销售为辅的一种形式，并且以最直接令消费者所能接受的方式让推广的品牌以最有效的方式让消费者记住，也就是常说的动之以情，晓之以理的方式打动消费者从而在此接受过程种让品牌与消费者发生的“爱昧”关系，也就是平常我们称的意向性购买。

品宣性活动策划的形式可以有很多种，我们最常见的为：公益活动、社会活动、年度庆典、新品发布会。

最令消费者接受的是公益性的活动，所以谓公益性的活动，就是借助于社会舆论，以“爱”的名义获得消费者的尊重，给企业品牌树立良好的公益形象，在社会上占令舆论高地。

社会活动借助于社会对产品的希望与关注度，直面应对消费者的需求，让消费者参于到产品的开发当中去，最有效的参于方式就是建立自己企业产品的社群，兴趣联盟让产品的粉丝发展壮大，不断向企业开发部门提出产品的期望，并且利用好一切关注热点需求，投入到研发当中去，再借助于活动扩大宣传力度。

年度庆典，相信这类型的活动策划大多数的企业都会在不同的重要时刻举办，譬如每年底或者年初以年会的形式最为常见，往往这类型的庆典都带有会议以及奖励性质的，对一年中公司销售数据的整理、分析对不同产品的市场竞争力，以及公司品牌的形象分析，对接下来一年来的业绩与政策规划以及对过去一年优秀员工与团队的奖励。

产品发布活动策划，此类活动对企业某一个新产品的创立，并以最快的速度推广到社会中去。最为广泛的方式，通过具有行业代表性的媒体（传统媒体：报纸，电视，网络论坛等），也可以是新媒体，包括一些行业内具有影响力的自媒体人备书的形式，对新产品的推广进去大势的宣传，不断地推高新产品的知名度，如果对大型企业，并具有雄厚的资金实力的企业，可借助网络红人或者明星的流量效应，且符合新产品形象的网红或明星进去产品代言。

1.3 活动策划具有哪些优势

对于任何一家企业来讲，活动策划必须符合自身的条件与企业的自身情况来选择适合自己要求的活动策划，不同的企业规模与资金投入应考虑不同的活动推广方式。但不同的活动策划都具有哪些优势呢？

1.3.1 互动传播能力强，此类体现在双向，是品牌通过对受众打感情牌，进行传播的一种方式，使其品牌形象在受众心里产生共鸣，发生关系，并通过与消费者的互动过程中对其品牌当中的相关产品进行体验，但此体验不需要对产品进行推销，只是通过全方面的服务，让接受体验的消