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活动策划，说起来，好像是谁都可以出些点子的技能，但当你问到“如何做好一场线下活动”时，会发现很难有人能够清晰且全面地给说明白。
“多找几位重量级嘉宾参与”
“现场布置要有新意、让人忍不住想分享”
“想想有意思的互动游戏”
......
都可以，但就是感觉，还可以更好。到底什么才是好的策划案
好的方案其实就是给客户讲清楚三句话
怎么理解此次活动
打算这么做
具体如何落地
01
明确活动目标
活动目标是活动策划的起点，是思考的源头。这个方案落地后，要拿到什么样的结果。常见的目标有：拉新、促成、成交、唤醒、提升曝光。
给出可量化的收益评估，最好能关联业务上核心指标
活动期间日均 GMV XX万
02
确定活动时间和地点
启动时间：可预测活动开始时间前一周，突然爆发热点，越快跟进越好。
结束时间：活动时间不能太长，这样才能制造紧迫感。不能太短，不然还没有到爆发期就结束了。一定要设置期限。
现场确定活动地点，面积、位置、周边环境、设施设备、相关配套等。
03
计划活动预算
活动预算包括活动推广渠道费用，场地租赁、搭建，活动现场物料布置、现场人员、活动礼品等。
04
活动创意
形成围观效应
比起“参与”，更重要的是如何让更多的人能够知道这场活动。
聚焦参与价值
比起外在的“报酬”，我们在活动设置上应该聚焦内在的“兴趣”，让用户的行为本身即是回报，从而激起更多人的参与。
打造品牌烙印
我们做一场活动，比是否“刷屏”更重要的，是“是否打上了正向的品牌烙印”，这决定了品牌是否能够延续刷屏的热度。05
现场设计 场地规划
场地规划与设计
场地的平面图设计氛围布置，活动现场根据主题风格布置签到墙、舞台指引标识、互动点位等。
美陈展示
活动现场展示活动主题风格的欣赏性装置设计。06
方案执行
细化企业的行动计划和时间表，将整个企划案转化为具体的实施步骤。合理安排资源和时间，确保计划的顺利实施。
影响一场活动好坏的因素有很多，是没有办法在每个环节的每个细节上都做到尽善尽美的，因此，需要对活动组成的关键要素进行归纳拆解，只要在关键要素上能给参与者不错的体验，这场活动就是成功的。
