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想干活动策划的,听好了!

发布时间 : 2024-06-13

前段时间很多传媒公司的朋友都找到我,问我身边有没有适合的活动策划介绍介绍。

离开活动圈的我非常诧异,怎么的,现在的活动行业都这么缺人了吗?

作为一个没什么名气的前活动策划人,早早就淡出了活动这行,从而转向品牌营销领域,至于为什么,请听我絮叨絮叨。

正文如下

社会要培养一个成型的活动策划至少1-2年,再加上干活动策划没有干一辈子的,所以很多人少则2-3年,多则7-10年退圈。

从大环境来看行业现状是人往出走的速度很快,不打算回头的多,这就出现了上面所提的情况——各个公司都缺人。

如果我说活动策划在活动公司里就是个“砖头”岗位,估计很多人会不高兴,干过这行的人都知道,它重要吗?重要!但又不太重要。

你想独挑大梁,干项目经理;你想以后自己创业,干项目经理和客户经理,干活动策划只能默默沦为一个标准的写手。

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感觉我是在唱衰这个岗位?NO!NO!NO!我只想说活动策划是有职业瓶颈的,而这个瓶颈的根源恰恰是职位的定位和行业大环境所致。

我在《活动策划进阶26讲》的这套网课中提到,活动策划属于策划学中的基础型策划,什么意思?就是甲方都把活动的大方向、形式、目标都想好了,你只需要落地实现就OK了,在思想高度上,活动策划就显得比较低级。

但是不能因为它低级就否定它的价值,活动策划是通往其他领域策划的基础策划,这个学会了,以后再转型其他的策划就非常轻松了。

对于传统的活动公司来讲,客户的活动大致就分为两种:商业活动&文娱活动,商业活动就是给商场、品牌方,企业做的活动,文娱活动就不用说了,就是吃喝玩乐的活动,和钱没啥关系,完全是为了精神娱乐的活动。

这些活动方案在网上很多,只需根据客户的个性化需求,稍许改动风格、文字、流程即可,并不需要特别高的策划思维介入,这是其一。

其二,活动策划可分为三大块:方案+创意+执行。方案就是文字表达能力+PPT技术能力,文字表达就是按照规范的格式书写活动整体框架,做到先谋而后动,事前想清楚怎么做,在具体执行的过程中才能有章法可循。

举个例子:十一国庆,你想出去旅游(去上海),不想跟团,自己要规划路线,你打算自己去还是和闺蜜去?花多少钱?坐飞机还是做火车?玩几天?都去哪几个景点?怎么才能让自己玩的舒服玩的爽?出行前要带几件衣服?

活动策划就需要这样的思维方式。

创意就是在策划整体活动过程中,有哪些地方是让人眼前一亮的点子,还是上面的例子,你去上海自由行,势必要看看别人家的旅游攻略,哪个旅游线路更能吸引你,为什么能吸引你?这个就是创意和亮点。

活动创意是活动提案成功的关键,但是大部分活动并不需要什么创意,甚至千篇一律,毫无亮点都是可以的,为啥?因为很多甲方的活动都是常规化形式,比如房地产做的拓客活动,只要能来人我们就有转化,你说活动公司需要啥子亮点,按部就班就行了。

再加上活动的点子非常容易抄袭,甚至可以说是无门槛的,所以会想点子的活动策划人好像也不太“值钱”,但是你能在网络里找到点子,这个能力还是很重要的。

再说说执行,执行就是拿着敲定好的方案干活的人,对于小白来讲这个概念会比较模糊。

我举个例子:装修公司,活动策划就相当于设计师,执行就相当于干活的装修工人,你的图纸定稿后,工人就得按照这个图纸的要求购买装修材料,然后开始施工,第一天凿墙、第二天按线路、第三天铺地暖……最后刮大白,完活,其实都是一个套路。

国内尤其是我们北方,很多甲方认可执行上的费用(人员&物料),因为它看得见摸得着,却不认可策划上的费用,这无形中把活动策划人的职业价值削弱了。

综上所诉,正是因为活动策划太基础了,所以活动行业的核心价值全放到了资源和人脉上,有关系能接活就能开个公司。

至于方案吗,差不多就行,会改方案就行,甚至会PPT就行,是不是很荒谬。

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活动策划这个岗位,这行大学是没有专业的,公司又不是教人的地方,所以很多想要进入这行的小白一开始就要面临一个严峻的问题:没经验咋进入这行?

我就是非科班出身的人,以我的个人经验就是前期要有一个频繁的跳槽期,因为你没经验,完整的方案你写不出来,活动的概念又

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