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高质量的宣传片制作,都离不开优秀的文案创作

发布时间 : 2024-06-09

任何一部高质量的公司企业宣传片拍摄制作,都离不开优秀的文案脚本。文案脚本的写作,应先根据相关资料素材进行分析研究,挖掘并明确需求及宣传片定位;在确定主题后,结合企业产品、品牌、企业文化及行业等方面信息和态势,运用蒙太奇思维及相关形式创意,通过搭建框架及叙事结构,不断雕琢,才能呈现完整而优秀的作品。

专业的宣传片拍摄公司在脚本创作时,都会参考以下10条脚本框架技巧

1、公司企业宣传片的主题定位

主题定位,指宣传片的核心思想,相当于是汽车行驶的方向盘,一定要抓紧了!也就是说,要通过文字故事和画面向谁传达什么内容。主题定位不清晰,后面即使做得再精彩玄妙,也只是徒有其表、索然无味。

优秀的影视制作团队,都会在这个环节多下功夫,认真搜集资料,深挖素材并与客户多方思维碰撞,量身定制地为客户提炼核心主题,来解决客户实际需求问题。

2、公司企业宣传片的框架搭建

企业宣传片的主题定好后,故事怎么发展,剧情怎么演?主题通过什么凸显出来?人物关系怎么样?拍摄场景选在什么地方等等,在开拍之前要想好片子的总体构想,脑海里搭建构图一定要掌握全局。

好的文案脚本,要有清晰的叙事结构及故事线索,简单来说就是先后顺序问题,要在全文中有相应的“起承转合”作用;再结合企业品牌及产品、企业规模及文化等方面信息,通过运用蒙太奇思维,按照一定的叙事结构把镜头组接起来,构成发生质的飞跃的完整的优秀影视艺术作品。

考虑到整部片子的每个细节,对于一名专业策划来说,这是必不可少的工作能力。

3、公司企业宣传片的人物设置

企业宣传片沟通的对象是人,需要设置几个角色?具体将根据主题来定:什么样的人、扮演什么样的角色、需什么样的穿着以及什么样的言谈举止等,都要为我们的“主题”服务。

这个一定要构建好,才能让他们更好地发挥角色作用。如果宣传片只是干巴巴地讲产品,则很难让受众感同身受,对产品产生欲望及青睐。

4、公司企业宣传片的场景设置

有了主题及叙事的框架线索,结合人物选定,接下来就需要构思:在哪里拍呢?如何完美呈现我们企业的规模或产品?是在室内、还是室外?是棚拍、还是需要绿幕抠像?这些都是需要考虑并编写进脚本里。

场景是否能和故事完美地融合,同时,是否有这样的专业设备作为基础,这些都是需要考虑的。

5、公司企业宣传片的故事线索

剧情怎么发展?在故事发展方向上我们用什么形式呈现,是倒叙方式,还是从点到面的叙述方式等等,要考虑出一条明确的线索,这样才能更好地进行环节推进。

6、文案雕琢

好的文案脚本,不仅仅是文字的堆砌,而是一连串的可视化画面或是能听得见的声音;好的文案脚本,应该是言简义丰、句式简单而内在张力大,信息表达流畅;好的文案脚本,巧妙运用明确情绪指向性的句子,引起受众的共鸣,激发受众的青睐及传播欲;好的文案脚本,其文字可以变得有节奏和韵律,绑定某种价值观和人文精神,更利于传播和记忆。

7、公司企业宣传片的影调运用

主题决定一切,包括影调。不同情绪的主题匹配不同的情绪影调。比如硬光的科技调、软光的朦胧情感调,暖色愉悦调、冷色悲伤调等等表现形式都依主题而定,这就是“内容决定形式”。

宣传片的这些场景该怎么选影调,需要策划有足够的专业基础支持,才能知道如何更好地运用。

8、公司企业宣传片的音乐运用

企业宣传片的音乐很重要!恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招,它的流动性,从耳朵直达潜意识深处,因此好的音乐将对主题有着绝妙的画龙点睛的作用。

就和电影一样,只有干巴巴的画面,没有合适的音乐带动人的情绪,再好的画面也会大打折扣。

9、公司企业宣传片的运用镜头。

对于这个比较专业的镜头运用,我们先了解景别的的概念:大全景、全景、小全、中景 、近景、特写、大特写等等,它们是最基本的镜头语言。

比如大全景一般表达客观环境,人物对话一般用中景,准确夸张的情绪往往表现在特写或特写;此外还有慢镜头快镜头等。每种景别表述的内容、传达的情感是不一样的,

10、专业的宣传片拍摄公司

术业有专攻,专业的公司企业宣传片还是要交给专业宣传片拍摄公司去做,因为策划人员经验也会更丰富,同时宣传片公司的拍摄人员也能更好地领会策划的方案,对于宣传片整体的质量有着很大的提升。

一般来说,在公司企业宣传片的文案剧本编写阶段,不需要掌握太多的影视制作技术语言,因为脚本到拍摄阶段,导演还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。因此,以上宣传片文案脚本的重心是主题定位和架构搭建,如果主题偏了,结构散了,那么宣传片的效果就会大打折扣。

广东九宫格文化传媒有限公司成立于2000年,专业于电视广告片、企业宣传片、专题片微电影、产品广告片等影片策划制作。在多年为各类客户的精心服务中,“九宫格”积累了丰富的策划制作经验,成功地为客户量身打造了一系列的广告、专题、MV及微电影作品,为客户发展提供了强大的推动力。经过多年发展,“九宫格影视”积聚了大量的业内资源,为客户提供从影片策划、后期制作以及影片推广等专业的一站式服务。服务热线:13450765940

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