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不少企业认为公司企业宣传片制作是最佳的宣传方式，于是就开始大量制作，还有一些企业也开始随波逐流去制作，但最终结果却不尽人意。这是因为很多企业在制作的时候，没有遵循一定的原则，导致制作出来的企业宣传视频不被受众所喜爱。
1.有效性
公司企业宣传片制作原则的有效性是测定工作是否达到目的。由于宣传片广告效果特性的影响，要运用多种测试方法，广泛收集意见，多方综合考虑，才能得出有效的测定效果。
2.经济性
测定公司企业宣传片宣传效果时，在保证测定样本、测定范围、测定对象、测定地点的广泛性和代表性的基础之上，还要充分考虑企业经济承受能力，尽量做到以最少的投资取得最满意的效果。
3.目的性
目的性原则是要求宣传片测定的目的，一定要具体明确，不可空泛。假如宣传片的目的是推出一款新的产品，那么公司企业宣传片效果测定应该针对广告的新闻价值和刺激性;如果宣传目标是为了树立企业整体形象，企业宣传片效果的目标应该定位在对企业个性与外在表现的把握上;如果宣传的目的是在于树立产品的知名度，那么公司企业宣传片效果测定的内容应着重于对产品的记忆和认识。
4.可靠真实
公司企业宣传片制作中，适当的衬托、粉饰是必须的，但是在其基础之上必须秉持效果测定的真实可靠，并要以多数印证为准。在测定过程中，一定要选取有代表性和典型性的样本，经过多次测定并反复验证，才能获得较为可靠的结果。之所以要保持这一原则是因为企业需要的是长久的发展，而非昙花一现，所以一定要确保信息的真实可靠性。
5.经常性
该公司企业宣传片的真实性效果未必能在特定时间、地点被体现出来。公司企业宣传片的测定应该是持续的、长期的。
6.计划性
公司企业宣传片广告效果测定首先要有一套详尽的计划，预先确定测定的规模和方式方法。测定计划既要在理论上可行，又要在实践中具体操作。
