企业宣传片到底在宣传什么？

随着经济社会和互联网的迅猛发展，企业宣传从线下逐步发展到线上，宣传片应运而生。相比传统海报的精简或宣传册的厚重，宣传片可以在短短几分钟内完整地展现出企业想要传递的理念，更容易达到营销推广、市场销售的目地。

但因为拍摄目的、拍摄手法等的不一样，宣传片的功效也不尽相同。那么，宣传片都有哪些类型呢？

企业宣传片总体而言分成下列四类：

这是最传统的企业宣传片创作思路，主要传播对象为内部员工/合作客户。通过对企业阶段式的总结，回顾过去，展望未来，能最直观清晰地展示企业实力和发展历程。但随着企业宣传片需求的增多，和传播途径的日趋完善，传统的拍摄思路逐渐“泯然众人”。想要在同类企业宣传中脱颖而出，就要求创作者对企业核心理念和品牌文化展开更深层的挖掘，摒弃既定的流水线拍摄思维模式，根据企业元素和品牌风格，探索、定制企业故事的更多展现形式。

简单来说，就是产品广告。在如今各行各业百花齐放、竞争激烈的情况下，一个产品推出时要在市场中占据一席之地，除了产品本身质量要过硬以外，很大程度上取决于产品宣传片的传播营销效果，也就是我们常说的国民度。一个好的产品宣传片，不一定具有立竿见影的促销转化效果，而在于通过画面展示、情节构思、台词设计等形成记忆点、讨论点，在受众心中播种，从而形成国民知名度，成为消费者有需求之时的优先选择。

顾名思义，这是企业在举办活动（对内如培训、团建、周年庆；对外如发布会、主题活动等）之时的现场纪实片，主要用作活动后期的二次传播，具有传播和收藏意义。

很多企业会将企业宣传片和品牌宣传片混为一谈。但实际上，企业≠品牌，同样的产品，注明生产厂家，内行人知道其价值；印上品牌标志，大众知道其价值。所以，企业宣传片更注重专业性和发展生产，而品牌宣传片更注重故事性和情感共鸣。品牌宣传片的传播对象更多是消费者本身，需要围绕品牌价值观，持续的去打造不同的内容，让消费者从情感上形成品牌认知和品牌信赖，忠于品牌，最后形成固定消费群体，化无形的价值为有形的商品上，是品牌宣传片的主要目的。

企业宣传片不是单纯的堆素材和镜头，优质内容没有好的视觉呈现入不了观众的眼，好的视觉效果没有内容充实入不了观众的心。一个带有宣传推广性质的影片，如何能在广告投放中不引起受众反感、让其接纳甚至引起兴趣，非常考验内容创作和影片制作团队的水平。

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