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企业品牌管理有哪些方面的工作内容?

发布时间 : 2024-06-13

  一、管理品牌的传播与推广

  1、负责组织制定公司对外宣传、品牌建设相关管理制度;负责建立和完善企业品牌管理

  规范,如品牌管理手册

  2、负责对外宣传、品牌建设管理制度的执行,并监督实施情况;

  3、负责根据公司的发展状况和实际需要,不断提出优化和改进建议,并负责相关管理制度的调整。

  

  二、管理品牌战略与核心理念

  1、建立和维护公司品牌资产,参与公司整体的战略规划设计工作,并在公司战略的指导下,制定公司的品牌战略,报上级批准后实施;

  2、负责组织开展公司的品牌形象设计和策划工作,包括公司标识、整体形象等的设计工作等(包括公司VI手册);

  3、负责制定公司的品牌推广计划。根据公司品牌发展战略,组织制定公司品牌的传播目标和计划,确定公司品牌推广策略以及媒体宣传策略,协调其他传播推广工具(如公共关系管理)的使用;

  4、负责对下属各事业部、业务单元品牌建设工作进行指导、监督;

  三、管理好与品牌相关的营销活动

  1、公关部是公司唯一对外的宣传推广部门。负责公司所有的对外宣传工作包括发布消息、刊发广告、组织安排采访等工作;并负责媒体的最终确定和购买。

  2、负责根据公司的品牌建设目标,和各事业部紧密配合,有计划有步骤的开展公司的宣传推广工作。各具体业务的宣传方案制定、宣传资料制作、宣传费用控制等由各事业部相关职能负责完成。

  3、负责根据公司的业务开展情况,结合公司重大标志性事件的临时性信息发布和宣传工作。

  4、负责与电视台、电台、报刊杂志、网络等新闻媒体、广告公司等建立良好的沟通渠道,保持经常性的沟通,建立长期合作关系,保障宣传工作正常、顺利的展开。

  5、负责组织开展公司品牌建设宣传工作相关资料的整理、备案、归档工作,负责对各部门上报的宣传资料的审核。

  四、管理公司危机事件的公关处理

  1、负责及时提出公司危机事件的解决方案,报上级领导批准;

  2、负责与危机事件相关当事人和责任人的协调沟通工作,控制事态的进展,避免进一步恶化;

  3、负责经批准的危机解决方案的执行工作;

  4、负责与媒体的沟通,以尽量缩小影响范围;

  5、负责对危机事件进行调查,并对相关责任人提出相应的处理意见。

  

  五、负责品牌研究职责

  1、与品牌相关的外部信息收集。包括定期进行市场相关数据,竞争相关数据的收集与汇总,以利于随后的品牌评估

  与分析;

  2、与品牌相关的调研工作。负责组织各种类型与品牌相关的市场调研

  ,如组织开展公司的知名度、美誉度等公司形象调查,为品牌资产的建立以及品牌管理提供直接资料与数据;

  3、阶段性对品牌进行评估工作,根据市场需求调整品牌发展方向。

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