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华晨宝马二十周年员工庆典|幕后全纪录

发布时间 : 2024-06-13

华晨宝马二十周年员工庆典

Brand:华晨宝马

Event : 华晨宝马二十周年员工庆典

Agency:扬思公关Youngs

Event date:2023年6月18日

前言:

在盛夏的沈阳,一场震撼人心的庆典即将开启!华晨宝马20周年员工庆典,将为我们呈现一个充满创新与激情的华彩世界。从企业的成立到今日的辉煌,这20年的岁月见证了华晨宝马在中国市场的持续发展与成功。

回望20年前,华晨宝马汽车有限公司在沈阳正式成立,就此创造了一段跨越国界的合作传奇。以其卓越的技术和出色的品质,为中国的汽车产业发展带来了新的风貌与活力。

20岁的华晨宝马,是一个年轻且充满活力的品牌,散发着青春与梦想的气息。时至今日,华晨宝马始终秉承着“在中国,为中国,为世界”的承诺,致力于打造精益、绿色、数字化的生产战略,引领行业的创新与发展。同时,他们以人为本的企业管理宗旨,将员工视作最珍贵的财富,给予他们尊重、关怀和无限发展的机会。

在本次庆典的精心策划与准备中,扬思团队倾注了无尽热情和创新思维,为让每一个参与者都能尽兴而归。这个夏天,华晨宝马20周年员工庆典活动为我们带来了一场精彩绝伦的视听盛宴。让我们一同见证这个品牌的成长,感受创新的力量,共同展望华晨宝马的辉煌与未来!

在正式介绍项目之前,我们先来看一组数字:

20(周年)、123(天项目筹备)、196(位员工演员)、1150(名工作人员)、25000+(现场观众)

在这次华晨宝马20周年庆典中,每一个数字都扮演着重要的角色。20年的时间见证了华晨宝马的成长与成熟,123天的项目筹备展现了团队的默契与努力,196位员工演员和1150名工作人员共同奏响了华晨宝马的华彩乐章,而25000多名现场观众将成为这场庆典活动的见证者与共同享受者。

VIDEO-1

华晨宝马二十周年员工庆典

高光时刻
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20

是中德携手的20载,是华晨宝马的20年,是迈入成年的20岁

2003年5月,一个注定载入华晨宝马历史的重要时刻。在辽宁的省会沈阳,华晨宝马汽车有限公司正式成立了,这意味着中外合资将推动汽车技术发展的达到全新高度。时间的齿轮默默转动,一切的努力也将成就20年后的今天,一场能令所有员工共同欢庆华晨宝马迈入成年后的首次重要周年庆典。

创意总监说

有志当燃,华彩不凡——“我们将每一个创意都注入了对华晨宝马企业员工的深情厚谊”

活动创意疯汇:对华晨宝马20周年庆典活动的整体创意理念和主题阐释?

创意总监:从项目自身属性来看,这是一场围绕着企业成立整20周年的内部团体活动,其本质永远离不开“人”。无论是企业对员工忠诚陪伴的感激之情,还是彼此之间共享成就的那份喜悦之情,甚至是携手并肩向远向未来的信任之情,始终是由人出发,以人为本。

那如果把华晨宝马比作一个人呢?从品牌战略的“在中国,为中国,为世界”的一份承诺,透露出少年早已成长,胸怀志向心向远方;再到“精益、绿色、数字化”的生产战略以及人才的可持续发展,他们心系社会,将责任抗在肩上只为让世界更加美好;始终坚持“以人为本”的企业管理宗旨,将伙伴视作最珍贵的财富,给予尊重、关怀和无限发展的机会。

如果说,从前的15岁逐梦少年在向全世界宣告“激扬梦想,华彩绽放”的意气风发;那么今天,20岁的有志青年成就满满、肩负责任、凝聚大家,坚定且自信地展示“有志当燃,华彩不凡”的风华正当时。

活动创意疯汇:作为创意总监在活动策划中所追求的核心概念和创新思路?

创意总监:扬思始终追求的都是整体方案是不断创新和专属独特性,要让每次提案都有耳目一新的感受,这样才能够吸引客户的注意并留下深刻的印象。

通过前期的深入了解和充分思考,我们总结出20周年庆典项目中主要想表达“感谢贡献、共享成就、展望未来”这3个方面。为了让这份庆生喜悦更“接地气”,我们用拟人化视角抛出“有志当燃,华彩不凡”的核心概念,去彰显企业对员工那份深情厚谊。

在这样的基调下,不能再用枯燥的方式去讲述20周年,而需要将每一个想法生动化、情感化,用巧思将品牌文化融合进创意,真正让华晨宝马化身成为那位风华正茂的有志青年,在辽沈大地之上张开双手迎接四面八方而来的至亲好友。

所以,无论是从核心概念还是创意思路,我希望将整体方案打造成“前期丰富有趣吸引人,后期凝聚感性温暖人”的调性。

25000+

不仅是人多热闹,而是让每位员工都乘兴而来,尽兴而归

当那些身着20周年蓝色纪念衫的人们通过安检,逐渐将沈阳奥体中心内外场填满时,我们终于意识到,在618这个特殊时刻,专属于华晨宝马的独特魅力将引燃这个拥有蓝天白云的夏日晴空。

身穿华晨宝马工服的BAVA熊稳居C位,萌萌的样子瞬间抓住了员工们的心

由华晨宝马生产的9辆车型一字排开,配合夜间亮起发光字,相当拉风

在品牌文化&有趣互动前,每位员工都表现的兴致勃勃

进入内场的必经台阶上,由下至上设置了2003-2023共20个年份立体字,员工们纷纷寻找自己“上车”的时间节点并留下合影,入场前成为最受欢迎打卡地

设计总监说

双肾造型舞台——“竭尽所能去拉满氛围的舞台视效果,是对客户信任的最好回应”

VIDEO-2搭建延时
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效果图

现场

活动创意疯汇:在华晨宝马20周年舞台设计中的创意灵感来源?所追求的核心概念和设计理念?

葛峥:基于客户品牌调性,我们做了详尽的前期思考,而思考的起点将成为整体设计成果的关键内核——如何设计出专属于华晨宝马的舞台?

首先,宝马以高性能、高品质和创新技术而闻名于世,发展百年至今,经典元素非常之多:双肾格栅、霍夫迈斯特拐角、天使眼大灯等。因此,舞美的设计大方向也将从“科技”“创新”“工业感”入手。

其次,考虑到20周年庆典的庞大受众体量,想要现场的最优呈现效果,我最终选择的是1933年沿用至今最具品牌标识性的宝马双肾格栅,将其进行轻微改动,并用递进的解构形式去展现。利用解构重组的创意手法,想要体现的是宝马不断进化创新的品牌理念;在设计维度上,从空间的区分、高度的变化、视线的引导,都可以让舞台更具动态情境感受,创造出富有层次感和流动性的舞美效果。

活动创意疯汇:在舞台设计过程中遇到的主要挑战?如何应对这些挑战并找到解决方案?

葛峥:露天体育场的应用、超越15周年的突破、25000名观众的视听感受、车辆整备空间和上下台动线、以及舞台搭建所需的时间,这些是我认为最需要考虑的,也是具有挑战性的。同时我们进行了充分的场地考察和调研,选择了适合露天场地的材料和技术,并采取相应的措施来应对可能的不利因素。

区别于15周年的简洁国际化舞台,今年我们要做的就是舞美化、娱乐化、强化视听沉浸感,让观众的视觉焦点和情绪一直留在体育场。我们进行了精细的规划和布局,22米的舞台进深是为了给车舞环节留有充分的行驶空间;并为演员和工作人员提供便捷的上下台通道,以保证整个表演的顺利进行。将舞台打造成三面环绕沉浸氛围,配合地屏提升视觉冲击力,给导播团队捕捉画面提供更多可能性;多块超大返投屏幕和多组线阵列音响的配置,以确保每个座位的观众都能清晰地看到和听到舞台上的表演。我们还注重舞台布置和视线引导,使观众能够更好地感受到整个活动的氛围和情感,我们始终将现场观众的体验放在首位,因为在线下活动中,他们的感受至关重要。

活动创意疯汇:对华晨宝马20周年舞台设计的感言和总结?对读者和行业从业者的建议和启示?

葛峥:很幸运能担任华晨宝马20周年庆典的舞美设计师;很幸运带领团队产出的想法和思考能得到客户认可;很幸运执行团队能一刀不动的还原舞台;很幸运现场25000名观众,我能亲临现场成为其中一个!

关于这个项目,我更想分享一些感受。

我觉得活动行业的3D设计,需要提升自己的综合能力,不能一味的追求自己的艺术,当然也不能一味的追求简单可落地,那样就会丧失创造力。要学会掌握平衡,多接触不同的客户、不同的设计风格,多去了解施工工艺、材质、甚至价格,根据不同的项目做不同的判断。

从业17年,虽然累过苦过,但也开心过享受过。如果对这个行业还心存热爱,那就放手去做,当你看到自己脑海中的画面真实地呈现在你眼前时,一切都值得。

196+1150

每一份努力,都在这场20周年庆典中闪耀不凡

客户总监说

百日筹备执行——“感谢给予扬思团队的无限信任,让我们能够在这个盛夏乘风出发,扬帆远航

VIDEO-3华晨宝马二十周年员工庆典-工作花絮
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活动创意疯汇:作为这场活动的项目负责人,您可以和我们分享一些关于华晨宝马20周年庆典的背景信息吗?

Cook:作为一个服务宝马超过十年的从业人员,能够带领团队参与到这个项目中,我感到格外自豪。

从一开始,面对着华晨宝马近三万名员工的庞大群体,我们就在思考,在这个特殊时刻应该传递什么信息,他们期待从这次活动中获得什么?

首先,我们认为这场活动不应该是一场上星盛典,而是华晨宝马员工的专属狂欢:他需要有专属的品牌调性,共鸣的内部文化,浓烈的庆典氛围;没有以往产品发布的板正严肃,而是富有情感的一次员工大团聚:有骄傲,有分享,是感恩,也是同庆。

回顾15周年庆典,一句“激扬梦想,华彩绽放”,代表了那时的华晨宝马还是一名意气风发的「逐梦少年」。

更骄傲的成就、更宽广的胸怀,让20岁的华晨宝马成功蜕变成为一位风华正茂的「有志青年」。

20年的辉煌成就、20年的坚守责任、20年的凝聚在一起...这场庆典所涵盖的内容之丰富,有“在中国,为中国”到“在中国,为世界”的宏大愿景,也有将华晨宝马当作“家”一样去经营的细腻感情。

希望这次庆典能够为每位华晨宝马人带来一次充满深刻意义的体验,这才是我们策划这场活动的出发点。

活动创意疯汇:在活动的执行过程中,遇到了哪些挑战,以及如何应对这些挑战的?

Cook

:量变带来质变,一场规模涉及25000名参与者的活动,其前期筹备所要面对的问题远比一个200人活动现场状况复杂的多。在这种情况下,作为供应商必须拥有丰富的大型活动经验和完善的运营机制。

身为扬思一员,我们深感自豪,正因为扬思所拥有的宝贵经验和可复制的运营机制,才能够帮助这场庆典成功落地。

活动创意疯汇:活动执行期间,运营如此规模的项目如何确保各个环节的顺利协调和沟通?Cook

这样庞大规模的活动不是一两个团队可以独立完成的,需要整个公司的紧密协作和支持,所以我们必须构建一个庞大的执行团队来应对挑战。

为此,我们制定了严格可执行的时间推进计划,确保每个环节都有明确的交付时间点,建立清晰的汇报逻辑,以便全方位了解项目进展情况。高效的沟通机制和明确的职责划分也是必不可少的,这有助于确保信息畅通,任务有序分配。

活动创意疯汇:您认为活动的成功因素是什么?在策划、执行和评估过程中,有哪些经验教训和专业见解可以分享?Cook

:无论活动规模大小,成功的因素大同小异:项目信息的准确理解、可执行的创意落地、细致周密的前期筹备、现场岗位职责的明确划分,应对突发情况的完善机制。

但我认为这次活动成功的主要因素可以用一个简单的词语来概括:信任

客户对扬思的信任:

不论是在前期项目筹备阶段还是在最后落地执行中,客户给予的高度信任给了我们强大的自驱力,推动我们不断提高项目标准和自我要求。

举个简单的例子,某个小视频因为时间原因已经确认,即使知道所剩时间有限的情况下,我们依然制作了全新一版的视频,只为了能让客户有更多的选择。虽然有可能是无用功,但我们认为这种努力投入是值得的,只为了这个项目能够更完美一些。这种例子比比皆是。

团队彼此之间的信任:

我相信,每一位活动行业的从业者,总是有着坚强的信心,无论面对什么样困难都可以扛过去。

但最让人踏实安心的,莫过于有一支团队,可以没有后顾之忧地把后背完全放心交给对方。

这次,我们再次交出了完美答卷。

精彩回顾

开场出车秀

以车辆发布的级别与调性对出车秀进行精心设计:运用虚实结合的场景、意象化氛围、空间裸眼3D等多种视觉手段,在舞台上游刃有余地展示出华晨宝马20年间生产的全部9辆车型,随后衔接Boss的华丽亮相,由此开启二十周年庆典现场。

VIDEO-4出车秀及BOOS亮相
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Boss致敬大秀

5位Boss乘坐升降台在舞台中央闪亮登场,深情发言致敬员工,分别献上最美好的祝福与最真挚的感谢。配合定制化的演讲内容,现场应援荧光棒不断变换色彩,氛围拉满!

开场表演秀

现场荧光海配合军鼓鼓点及音乐不断闪动,变化颜色;随着音乐yes ok的开始,镜头一直穿梭在嘉年华氛围与华晨宝马两种元素结合的缤纷场景中,营造趣味、热闹视觉感受。

科技舞蹈秀

《未来已来》

根据主题营造未来机甲的视觉空间,结合地屏打造裸眼3D的巨大宇宙战舰,通过人屏互动的表演,让台上舞者所扮演的外星战队角色更加印象深刻。

员工工装秀

《生而不凡》

多人走秀共设置超人战队、赛博车间、魔力四射、万物生长、非凡英雄、追风少年6大篇章,由主屏构建主场景,地屏辅助延伸出T台路,两者结合呈现出不同主题下空间立体化的氛围场景,为工装秀中员工模特的出场增添惊喜感。

儿童合唱团

庆典当日正值父亲节,3位领唱小演员用空灵美妙的歌声传递着爱与希望,儿童合唱团在最后集体亮相也为庆典现场注入了一股温暖的力量。

情景朗诵

《廿念不忘,必有回响》

员工代表用深情朗诵回溯华晨宝马20年的发展岁月,展现与企业携手并进的坚定信念,铿锵有力的声音响彻奥体中心,最终演变为现场万人齐诵“LOVE”的壮观场景。

中西结合舞蹈秀

《咏春》

以西方文化经典形象Joker和东方文化的咏春为出发点构建不同场景化视觉,用相应文化的标志性元素及符号在舞台中构建巨型素材以营造强烈视觉冲击,两派舞者经过热烈的舞蹈Battle最终融为一体,也寓意着中西文化的强强融合。

明星表演现场集锦

通过深入解读不同歌曲的氛围意境,带来不同的空间关系和景致变化,为明星表演增姿添彩。

员工表演现场集锦

从舞台视觉呈现到现场调度编排、道具辅助等多方面,精心雕琢每一个细节,去更好的展现华晨宝马卓越不凡的企业文化以及耀眼夺目的员工风采。

扬思项目组

主创团队

Kelly 郭佳

张浩 王霄 杜峰 付伦

曹泽宇 陈鑫 陈逸兵 丁薇

富嘉宁 高喻 葛峥 耿静越

顾洛嘉 郭洋 郝格格 季润雪

焦成明 金小智 雷明 李可欣

李梁晨星 李彤彤 李阳 刘浩

孙乃岑 王怡然 吴畏 肖晶

许津鸣 杨廿一 杨慧馨 于玥

张少华 张旭祺 张智多 赵文琪

 赵悦 钟婧绮 朱岩 洪阳  亲爱的合作伙伴

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