广告片制作全流程

从出生到出嫁，TVC广告制片全流程揭秘！

上海鲸达影业

鲸达影业（上海）有限公司 大众的情绪翻译官

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在信息爆炸的今天，精彩的广告片每天都充斥着我们周围，它们冲击着我们的眼睛，刺激着我们的耳朵。你一定好奇过，这些好看的神广告片到底是怎么做出来的呢？别急，今天上海鲸达影业就为大家带来一期特刊——《广告片制片全流程》，带你一窥广告片从“出生”到“出嫁”的全过程。

首先说从前期的调研，到内置会议讨论、制作前会议（PPM）、到拍摄和后期修片直到最后的交付，广告片制作全流程分为10步，接下来分开来讲。

1、调研。调研什么呢？

首先我们制片人与导演的区别：制片人深刻理解品牌内涵，了解客户背景和企业文化。但中国的导演，大部分是摄影出身，或者是剪辑出身，对品牌的理解往往不够。

注意：很多导演容易沉迷于视觉表现，而忽略观众的反应。比如导演常常说，我要拍一只那样的风格致敬王家卫。所以制片人充当了链条中间的那一环。

很多作品很好的导演同时也兼任了制片人的角色。

其次，我们通过企业前几季的广告表现市场反应，通过企业过去的作品，可以判断高层的偏好。

2、导演阐述。

导演阐述非常重要。这是导演对全片思考的过程。他会充分考虑到场景，演员，服化道，情绪表达，需要的画面，配乐等等。

导演阐述什么？主要是分镜头脚本、美术介绍、场景需求、演员要求等信息。

3、内置会议。

内置会议主要内容是先发导演阐述给部门人员看所有的需求，是否需要造景、服装、造型师、外联制片、场地等所有的工作都依据导演分镜脚本。以便统一大家的思想，协调所有的资源。

4、PPM。

PPM是制作前会议的意思，主要是各方的工作进行初步对接。代理商方面要跟客户确认意思，出brief，制片人要充当内容把控，品牌内涵把控的角色。

导演是在制片人画好的舞台里面去跳舞。看自己有什么空间可以发挥，润色。

在交流沟通当中，客户，甚至大部分工作人员是没有画面感的。所以参考图片，参考影片往往决定一个提案的通过率。大型的广告片500万-1000万，客户的投入那么大，就是通过PPM来做决策。形象点说，PPM就是造房子的蓝图。会议的议程主要是代理商的创意回顾、导演讲解分镜头脚本、影片光影光调参考、影片场景参考及外景/影棚（绿幕）、影片道具参考、服装道具参考、演员方向提报、三维特效参考、音乐参考：选曲/作曲、制作时间表、客户的配合事项、Final ppm。

5、拍摄日。拍摄日主要就是围绕拍摄计划的当天做的一切工作，原则上，安排的越是细致，拍摄的进展就能越顺利。

6、三维制作。广告片的画面，主要就是实拍和三维，三维制作是对实拍的补充，通常来说，实拍+三维=完整的广告画面。

7、offline粗剪。Offline 结构、音乐、铺垫，这个时候情绪线还不一定表达的出来，但是前期结构如果对了，问题不大。在精剪的时候调整，所有的画面，都在前期要有设计，拍完就完蛋了。片子分为脚本版和导演版，但如果只有一个版本，客户容易聚焦挑毛病；有两个版本，就是做选择题，2选1即可。

8、A-copy。ACOPY是根据脚本和分镜制作的第一版。

9、online精剪TC调色录音混音特效合成等后期工作。

10、B-copy交片。BCOPY是客户提出意见后修改完的第二版，通常这个时候就可以交片了。

总结：制片人与制片是不同的，制片不负责内容，而制片人不但要协调资源，还要充分理解品牌的定位和内涵，懂得传播策略，负责内容的情绪把控，所以好莱坞和国内一线的制片公司，比如上海鲸达影业，都是采用制片人中心制。