形散而神不散是宣传片制作的重点内容

我又来给我未来的甲方们科普小知识啦！

关注我好吗！求你了！

关于为什么要给企业拍摄宣传片我大概已经说了不止一遍了，是为了自己，为了企业为了品牌，虽然现在品牌两极分化严重，知道品牌价值的与不知道品牌价值的已经成为了两个赛道的选手，随着社会的发展和科技的进步，以宣传片作为载体来展示企业文化的品牌已经很常见，我见了不止一个甲方，大家都反馈拍完宣传片之后，不管是销售产品亦或是拓展品牌，与其他衍生产品做联动，都是反响十分好的。

见到的太多了，都在小看宣传片带来的经济价值，很多甲方合作之前，都觉得一个片子能为我们公司带来什么啊，拍完之后三个月之内必定求我吃饭。哦对了，忘了说，我不仅是个策划，还是个营销经理。

拜托，怎么可能一条片子就达到翻倍营收，那肯定是一站式服务干营销，只不过不是乱七八糟跑客户罢了，好比实体经济的老板，你搞个数字孪生的系统放在手机上和电脑上，今天产量多少，消耗多少，一目了然，也能减少人员的开支，多好，咋就觉得不值得花这个钱呢？有点无语哎

你把你的企业知名度扩大了，实现你公司的品牌战略了，不比给销售每个月定那么多KPI强得多吗？宣传片本质上就是实现公司品牌战略的视频作品，为啥这么说呢

是因为企业宣传片具有很强的策划性、情节性、宣传片内容的多样性和生动性，都是能够展示公司品牌的多项实力。

那么一般企业宣传片特点有哪些呢？
1、信息量大

一部企业宣传片能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力，并可以通过特定演员的演出，更加柔和生动的展示企业特性。迅速有效。

由于宣传片诉求详尽，又能有针对性地进行客户反馈态度与优势对比，更易突出产品的优良特性与效果。例如美容产品、医疗器械，减肥产品、健身器材等产品的专题片，可有效地唤起受众的购买欲。省心省力。

有了企业介绍或产品宣传片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了，只需将宣传片一放就可替代絮叨，真正起到省时省心又省力的作用。费用低，相比巨额的广告片制作投入要节省许多经费。

2、产品说明清晰

介绍企业现状和产品是为了更好地销售产品. 它被广泛应用于企业的内部员工培训、企业形象的宣传、产品推介、使用说明、房产招商楼盘销售、展会招商宣传、旅游景点宣传、学校招生、上市宣传、宾馆酒店宣传推广、品牌提升、特约加盟等。

现在无论是参加大型国际展销会或是接待来访嘉宾，播放宣传片不仅已成为一种企业时尚,而且也受到越来越多的渴望实现企业对外信息宣传递、扩大企业知名度、实现公司品牌战略的公司高层人士的理解和重视。

一部策划优良的企业宣传片可在几分钟内向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，原因很简单：因为人们从外界吸收的信息有百分之九十以上是通过视觉的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能在企业和客户都节约时间地基础上,清楚准确地将要传达的信息传达给客户. 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说、演员出演和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于普通影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。

3、提升企业的形象

良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心。为企业的商品和服务创造出一种消费心理，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率.

企业要做的产品直销片，产品的特点和功能定位很重要，产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以协助企业实现企业—代办代理商—经销商—零售商—消费者对企业形象和产品的共鸣。

企业内部对自身没有一个统一的熟悉，企业做宣传片制作首先要明确目的为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了晋升企业形象仍是先容产品?假如是为了晋升企业形象那当然是做企业形象片。良多中小企业自身的形象并不是很凸起。渠道和消费者中也没有形成影响和共鸣。这对企业的发展是十分有利的那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。

所以针对宣传片制作公司，不能只有一套方案，不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”每个宣传片里要贯串统一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。幼稚的市场和新市场应该区别对待，幼稚的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他所做的宣传片是要将他现有的认知系统化，同一化。而对新市场来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

促销、介入会展仍是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的产品发布会，招商与会议等专题片，要重点先容的企业实力，传达新产品信息。

面临的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点凸起。假如企业是现有渠道中同一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要夸大的精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。