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如何写活动主题(Slogan)?

发布时间 : 2024-06-11

进入8月,各地论坛、发布会、经销商会、订货会,都在陆续恢复。任何活动,都需要一个点睛之笔的主题,用短短几个字,提纲挈领地传递品牌或主办方的主张、愿景和战略。一个好主题,一共有2个评价维度。1. 写的对吗?是否和活动的愿景、使命理解相符合?2. 写的美吗?朗朗上口吗?具备传播度吗?

今天这篇文章,小编尝试通过一个思考框架,帮你更好地解决这两个问题。

01、活动主题的2种类型

活动的存在是为了“解决问题”(由于主题是面向参会人传达,所以这里的问题指的是参会人心中的问题,而不是主办方的问题)。要设计一个有力的主题,首先要弄明白参会人在面对什么问题。

“问题=期望状态-现实状态”

主办方要做的,就是解决问题:

愿景:活动将引领我们去往何方?达到何种目标?策略:为了实现愿景,要使用什么方案?

而愿景和策略,往往就是活动主题的来源:

愿景型主题:重点回答受众的问题:我们去哪里?描述活动或产品期望达成的理想状态,如手机“照亮你的美”。策略型主题:证明如何达到愿景的方法,如路线、方向、顺序、资源、技术,如“AI生万物”、“为发烧而生”、“聚力同心,步步为赢”。

下面我们以不同类型的活动为例,看如何将这两类主题方案运用其中。

02、发布会的主题

发布会通常以产品知名度、传播度为衡量指标。以一场手机发布会为例,我们首先将问题拆解:

基于上面的分析,我们可以套用2类主题方向:1、强调愿景的主题:照亮你的美

2、强调策略的主题:为拍照而生其他发布会活动案例:愿景类主题:

翻转地球(某翻译产品体验会)直抵未知(某知识产品发布会)天生优越(奶粉产品发布会)

策略类主题(往往也会和愿景混搭):

亦师亦友 更懂00后(某教育品牌发布会)拍暗叫绝(某拍照手机发布会)美和社交(美颜APP,强调社交战略)巭孬嫑烎 born for gaming 为游戏而生(某游戏笔记本电脑发布会,强调产品定位围绕游戏设计)越付出,越幸福(理财产品发布会,强调付出)新智造 驭未来(汽车品牌,战略+愿景)选择成长 撩到幸福(针对女性的课程,使命+愿景)

03、经销商会的主题

经销商会的目的,通常是要有效传达卖点,卖货。如某个经销商会的问题拆解可能是这样:

主题需要围绕“共同”“赋能”“赢”“愿景”“梦想”“激励”等概念,开展创意。

愿景类主题

整装转型,财智共赢(整装企业招商会)智谋致胜(某男装品牌)紧扣时代发展 圆梦中国创业

策略类主题

抢滩登陆,快速冲锋(电动车招商会,值得注意的是,这个主题是从项目视角出发,面向客户的一个呼吁。)文艺复兴(女装品牌订货会,强调一种新设计)心灵美学(女装品牌订货会)ME WE 轻

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