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西班牙大型玩具连锁Imaginarium宣布倒闭!

发布时间 : 2024-06-09

引言

经过一番挣扎,西班牙知名玩具店Imaginarium依然无力回天,在4月初决定全面停业。这已是继Poly Toys之后,西班牙又一大型玩具连锁宣布退出市场。

门店足迹曾遍布多国

据悉,Imaginarium创立于1992年,旗下首家特许经营门店于1994年开业,经过多年在玩具零售领域的深耕发展,在西班牙拥有极高的知名度。其门店入口一大一小的蓝色拱门更是成为深入当地民众心中的标志。

在本土开店不久,Imaginarium很快便开启了国际化步伐,从临近的葡萄牙开始,再通过法国,向欧洲内陆扩张

2000年,Imaginarium在拉丁美洲开始扩张,先后在委内瑞拉、阿根廷、墨西哥、厄瓜多尔、安道尔、洪都拉斯、巴拿马、秘鲁、乌拉圭等国开设门店。

为了满足其不断扩展的门店网络,Imaginarium2003-2005年在西班牙的萨拉戈萨物流中心(简称PLA-ZAPLAZA)设立了一个现代化的物流设施。该地位于西班牙萨拉戈萨市附近,占地1300多公顷,附近有萨拉戈萨机场、阿拉贡帝国运河、铁路线和 A-2 高速公路(马德里-巴塞罗那),交通便利,方便为全球各门店配货。

在其鼎盛时期(2012),该公司雇用了近千名员工,在27个国家/地区经营着超过400家商店。

经营理念超前

Imaginarium之所以能建立如此庞大的门店网络,除了背后资方的支持外,还有其超前的经营理念。

1)私域运营:早在开店同年(1994年),Imaginarium便成立了Imaginarium俱乐部(Imaginarium Club),通过组织活动,拉近与当地家庭的距离,建立消费粘性。

Imaginarium俱乐部会员卡

2)注重美陈:2008年,Imaginarium推出全新门店业态,门店面积至少为150平方米,美陈设计兼具功能性与观赏性,提升用户的门店消费体验。

早在16年前,Imaginarium门店设计就很讲究

2015年,Imaginarium更是留意到消费者对体验的需求,再次推出了新的商店概念——商店工作室,在销售点为儿童游戏、手工艺品和品牌玩具实验等产品预留了一个体验空间。

但2020年的疫情给Imaginarium带来了严重的冲击。2021年,Imaginarium因流动资金不足,决定申请破产保护,除西班牙本土两家重要门店被保留下来,其余所有门店均被关闭,同时公司积极寻求融资和转型,企图让这个西班牙老牌玩具连锁可以延续下去。

很可惜,经过3年左右的挣扎,终于还是不敌现实,就连西班牙仅存的两家门店也被迫关停。

新闻链接

Imaginarium之外,在今年3月中旬,同样是西班牙的知名玩具连锁Poly Toys向法院提出了破产清算的申请。据了解,该连锁此前在西班牙全国拥有约30家零售店。在2018年因1500万欧元的亏损被蔚蓝集团(Teal Group)收购。由于 2024 年的销售预测令人失望,蔚蓝集团表示,在3月31日之后将停止为Poly Toys提供资金支持,Poly Toys因此陷入破产。

▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas

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